• Fotos: Cristóbal Núñez

En el marco de un con­currido brindis ofre­cido por el embajador de Francia, Pierre-Chris­tian Soccoja, en su resi­dencia de Villa Guaraní, el reconocido empresario, publicista y escritor José Daniel Nasta presentó su decimoquinta obra lite­raria: “Pequeñas histo­rias que hacen grande la vida”.

Fue una noche espe­cialmente grata y emotiva para el autor del libro, quien se vio rodeado en la oca­sión de entrañables ami­gos, referentes de los ámbi­tos empresarial, cultural y diplomático con quienes compartió una inolvidable velada entre amenas char­las, vinos y canapés.

En esta publicación, Nasta comparte, a través de anéc­dotas cotidianas y diverti­das, historias de la vida real en diversos países del mundo.

El libro aborda temas que van desde lo íntimo y lo universal, lo trivial y lo esencial, hasta el valor de la amistad y los valores necesarios para vivir plenamente.

“Es una recopilación de anécdotas en la que conviven escenarios y personajes que provocan simpatía, nostalgia, curiosi­dad y empatía. Del humor a la ira, de la tristeza a la ale­gría, el lector no es un mero especta­dor, se ve reflejado en sus propias memorias, dibujando una ligera sonrisa con cada anéc­dota de una vida rica y multifacética”, señaló el embajador Soccoja, quien estuvo a cargo de la presen­tación de la obra.

A su vez, el autor, uno de los grandes referentes de la industria publicitaria en el Paraguay y prolífico escri­tor, expresó que el lanza­miento de su obra número 15 lo encontraba con la misma ilusión de alguien que cumple 15 años de vida.

Seguidamente, y para el gozo de la concurrencia, se refirió en tono humorís­tico a una serie de “pifia­das” épicas y anécdotas que tuvieron como prota­gonistas a grandes figuras de la política internacional, pero que no ocupan el pre­sente trabajo literario.

Al término del acto, estampó su firma y escribió dedica­torias a quienes adquirie­ron el nuevo material que se puede encontrar también en la Feria Internacional del Libro 2025.

• Por Claudia Palazón.
• Estratega de comunicación y marketing

Se dice que la economía y la po­lítica van de la mano, y en Paraguay no se da la excepción. Hemos visto numerosos periodos de gobierno que, una vez asentados, generan un movi­miento económico, que permanece diría hasta los primeros dos años de la nueva administración.

Si bien la tendencia es que este binomio se desarrolle siempre así, las diferencias se dan en el tipo de onda expansiva que generan a su paso: positiva o negativa. Y ante el inicio de año y segundo año de mandato gubernamental, me gustaría ofrecer la interpretación de este contexto desde un criterio de oportunidad, sin adentrarme en análisis político o económico per se.

Me detendré en lo que apasiona: en identificar que actualmente existe una oportunidad de profesionalizar el mercado paraguayo. Paraguay puede fácilmente ser un hub de negocios de la región. Este contexto de crecimien­to nos obliga a hacer las cosas bien.

¿Cómo puede una empresa apro­vechar esta oportunidad? Entendien­do qué tiene para ofrecer: quiénes son, qué los diferencia y cómo conec­tan con las personas en un mercado saturado. Es esencial partir de una estrategia que refleje la esencia de la marca, algo válido tanto para el sector privado como para instituciones gubernamentales.

El gran problema está en que muchas organizaciones responden a estas preguntas desde una mirada narcisista, como si fueran su propio público meta. Esto condena sus pro­yectos al fracaso si no logran diferen­ciarse ni comunicar su valor.

Hoy, los consumidores son más exigentes. Ya no basta con hacer negocios a partir de contactos. Es momento de profesionalizarse, abrir espacio a estrategias de comuni­cación y marketing que sirvan de puente y permitan cumplir objetivos con propósito.

En el marco del Uruguay Campus Party, uno de los mayores eventos en tecnología, innovación, gaming y negocios; José Daniel Nasta, chairman de Texo, ofreció una cautivadora charla bajo el título “Enmarcarse: Una visión actualizada de la comunicación.

El evento se llevó a cabo los días 9, 10 y 11 de agosto en el Centro de eventos del Parque Tecnológico del Latu, en Montevideo, la capital uruguaya y reunió a speakers de la industria, emprendedores y entusiastas de la tecnología, innovación y la comunicación.

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Campus Party es el mayor festival de innovación, tecnología, negocios y gaming en el mundo, con presencia en más de 15 países. La intervención “Enmarcarse: estrategias para crear marcas” trató sobre estrategias para crear marcas donde, en palabras del chairman de Texo, “para hacer goles hay necesidad de desmarcarse”.

Con su amplia experiencia en la industria publicitaria en Paraguay, José Daniel Nasta compartió sus valiosas perspectivas sobre cómo las marcas pueden desmarcarse de la competencia y crear valores tangibles que resuenen con los consumidores.

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El representante regional de la consultora británica Ogilvy, Ranjiv Ramgolam (Argentina) estuvo invitado recientemente al encuentro organizado por Nasta en el marco de su 55.º aniversario, en Asunción, ocasión en que compartió su trayectoria de dos décadas en estrategia de marca y su propósito. Habló sobre los tres ejes en los que las marcas pueden trabajar para generar impacto en las personas.

En primer lugar, el ejecutivo de estrategia digital y comercial apuntó como eje inicial al planeta, para lo cual resaltó que las personas le atribuyen la responsabilidad de la sustentabilidad a las marcas, pero muy poco están dispuestas a cambiar su conducta para generar un verdadero cambio.

Precisamente, las personas son el segundo eje planteado por Ramgolam, en el que destacó que el gran desafío de las marcas está en cómo generar nuevas conversaciones con los consumidores, de manera simple, para lograr que individualmente adopten cambios que generen un impacto positivo en el planeta.

Por último, el tercer eje es el rendimiento (performance) que logra una marca para alcanzar sus objetivos. Destacó que la creatividad debe acompañar esos objetivos y que hay un sinfín de recursos que pueden ayudar a estar en la agenda cultural de los consumidores con mentalidad de creadores, con disrupción y con una mirada hacia la generación de nuevas experiencias con los consumidores.

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El 1 de abril de 1968 nació Publicitaria Nasta, un proyecto liderado por el joven José Daniel Nasta y dos amigos más, que 55 años después es un destacado holding de publicidad. En el marco de este último aniversario que lleva por lema “Creando sin límites”, la compañía realizó un encuentro con oradores internacionales denominado “Creatividad, Inteligencia Artificial y tendencias”.

El evento se desarrolló el viernes 26 de mayo en el Centro de Eventos Paseo La Galería, en Asunción, que contó con la participación de clientes, empresas Texo, periodistas, medios y partners. Dio la bienvenida Natalia Gill, gerente general de Nasta, quien agradeció la participación de los presentes e hizo la introducción a los temas.

A su turno, conectado desde Barcelona (España), Joakim Borgström mostró un cautivador recuento por todas las posibilidades que nos presenta la inteligencia artificial y cómo impacta nuestra industria. Enfatizó que esta tecnología tendrá un gran impacto en el desarrollo de profesionales y que no estamos muy lejos de eso.

Según la visión de Borgström, algunas profesiones se van a mantener en el tiempo en la medida que tengan la capacidad de adaptarse a un nuevo lenguaje y esto va a permitir que se suprima la cantidad de tiempo de trabajos operativos.

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A continuación, el especialista en transformación digital Johay Rodríguez (Colombia), representante de EssenceMediacom, trajo un análisis sobre la evolución del social-commerce y cómo la dispersión de canales representa todo un desafío para que nuestras marcas conecten con los consumidores.

Mostró cifras que demostraban cómo Latinoamérica fue la región con mayor crecimiento en adopción de comercio electrónico en el mundo. Aclaró que es importante tomar en cuenta que el e-commerce no sólo se refiere a ventas cuyas transacciones terminan dentro de una web, sino todas aquellas cuya interacción con el usuario se genera a través de canales digitales, como redes sociales e incluso el WhatsApp. Rodríguez enfatizó que es importante entender el mindset del nuevo consumidor de comprar “como y donde quiera” porque resume el tipo de soluciones que espera de las marcas.

La entrada al recinto consistió en un túnel de pantallas en el que se relataba la historia de la agencia al mismo tiempo que se mostraban imágenes de los hitos más representativos de Nasta. Además, los presentes tuvieron la oportunidad de hacerse una sesión de fotos con inteligencia artificial que luego fueron enviadas a cada participante.

El evento fue híbrido, lo que permitió que más de 100 personas disfrutaran el contenido de manera virtual. José Daniel Nasta, chairman de Texo, despidió el evento con una elocuente intervención como creador de esta gran historia. El fundador de la agencia integral canturreó canciones de los Beatles, que estaban en auge hace casi seis décadas cuando empezaba con su proyecto publicitario y que marcaron grandes momentos en dicha trayectoria.

Nasta representa en Paraguay del holding de publicidad más grande del mundo: WPP, que incluye a GroupM, empresa de medios líder en el mundo, y Ogilvy, una compañía icónica de la publicidad. Adicionalmente mantiene activas relaciones con Wunderman-Thompson y VLMY&R, entre otros. También dio origen a Texo, líder del mercado publicitario paraguayo.