Por: Adelaida Alcaraz

En el liderazgo moderno, la imagen dejó de ser un detalle accesorio para convertirse en un activo estratégico. La cosmiatra y asesora de imagen, Adriana Belotto, propone repensar el cuidado de la piel como una inversión clave para CEOs y altos ejecutivos.

En el mundo corporativo, en el que las decisiones se toman en segundos y la confianza se construye antes de que empiece una conversación, existe un detalle que quizás muchos subestiman: la piel. Los CEOs y altos ejecutivos que entienden que cuidarla también es proteger el negocio saben que se trata de un sutil lenguaje que comunica bienestar, disciplina, claridad mental y liderazgo.

“La piel es el órgano más grande del cuerpo y nuestra primera carta de presentación”, afirmó la cosmiatra y asesora de imagen Adriana Belotto, una profesional que hoy guía a ejecutivos, líderes y equipos directivos desde una mirada integral, realista y profundamente estratégica.

En tiempos en los que las empresas hablan de bienestar, cultura organizacional y embajadores de marca, ella defiende la idea de que un CEO cuidado no solo lidera mejor, sino que también representa mejor a su empresa.

“No hablo de estándares de belleza inalcanzables. Hablo de coherencia entre lo que un líder dice y lo que transmite en esos primeros milisegundos”, explicó.

Invertir, no gastar. La conversación arrancó en un punto cotidiano: el verano, el mar, la sal, el sol, factores que alteran la piel, la deshidratan y la estresan. A la pregunta de ¿cómo debería un CEO comenzar su año laboral después de las vacaciones?, ella respondió sin dudar “cuidándose estratégicamente”.

Y es que, para la cosmiatra, el skincare cumple un rol clave cuando el ejecutivo vuelve al ritmo intenso de reuniones, cámaras, presión y toma de decisiones. Y no se trata de un gasto extra, sino de una inversión necesaria.

“Cuando la piel entra en estrés, pueden desencadenarse o agravarse patologías como la rosácea, el acné adulto o cuadros de deshidratación profunda. Y eso impacta en la seguridad, en la comunicación y hasta en la postura corporal”, advirtió.

El rostro también lidera. En entornos empresariales, el rostro es lo primero que se ve. Y lo que se ve, se interpreta. “Tendés a quedarte más tiempo hablando con una persona que te resulta más amigable. Y esa amabilidad muchas veces está en el rostro”, señaló.

Lejos de lo superficial, su mirada se apoya en la neuropercepción: una piel descansada, luminosa y cuidada transmite orden, autocontrol y estabilidad emocional, recalcó. “La imagen no es solo la piel, es integral. Pero la piel sostiene todo lo demás”, aseguró.

Por eso, siempre indica a sus pacientes rutinas de skincare inteligentes, buscando derribar uno de los grandes mitos que consiste en que realizarse lleva mucho tiempo. “No doy rutinas largas ni imposibles. Me adapto al estilo de vida real. La rutina tiene que ser como vestirse o prepararse para una reunión”, sostuvo.

Su propuesta básica para ejecutivos es clara y efectiva. “Tres pasos: limpiador suave, hidratante y protector solar. Nada más”, refirió. Eso sí, aclaró que la elección de los productos y del tratamiento posterior dependerá del tipo de piel de cada persona, por lo que antes de comenzar a trabajar realiza una serie de consultas para conocer el estado de salud del paciente y en base a ello detecta las necesidades de cada persona.

El protector solar, insistió, es clave incluso en jornadas de oficina o frente a cámaras. “Previene envejecimiento prematuro, piel opaca, aspecto cansado. Hoy existen brumas y sprays que no arruinan el maquillaje”, comentó. De noche, la regla es simple: retirar el maquillaje, limpiar e hidratar. Todo en menos de cinco minutos. “La imagen vende. Es tu carta de presentación”, recalcó.

Comentó, además, que busca siempre que sus productos regeneren y suavicen la piel. En este contexto, la profesional ofrece limpieza facial profunda, mesoterapia virtual calmante e hidratante, hidratación profunda con ácido hialurónico, terapias de oxígeno, ideales para mantener luminosidad y mejorar la textura. Y lo que muchos solicitan, la cabina LED con beneficios antiage, que estimula la regeneración celular y mejora visiblemente la textura y la firmeza, entre otros tratamientos, siempre ajustándose a las necesidades de cada paciente y buscando que luzcan radiantes.

Estrés, piel y liderazgo. Adriana aseguró que el estrés se lee claramente en la piel. “El estrés sostenido puede alterar procesos inflamatorios y hormonales, favoreciendo la aparición de hiperpigmentaciones y un aspecto apagado de la piel”, indicó.

Como infidencia reveló que incluso muchos líderes llegaron a escribirle antes de reuniones importantes por brotes de acné, fruto del estrés acumulado. A los que indica no tocarse estos brotes ya que la manipulación retrasa la cicatrización y puede dejar marcas posinflamatorias. Y les recomienda llevar siempre en la cartera un producto con activos calmantes y antiinflamatorios, de rápida acción. “Aunque uno no crea, el acné afecta muchísimo la comunicación y la autoestima”, reveló desde un aspecto psicológico, su otra faceta.

Es por eso que hoy en día son cada vez más las empresas que entienden que el bienestar integral no es un beneficio blando, sino una estrategia. “Las compañías que están un paso al frente son las que están invirtiendo en descanso, alimentación, bienestar emocional. Todo eso se refleja en la piel”, aseguró.

Adriana trabaja también con equipos y dicta charlas personalizadas. “Veo la piel de los CEOs, llevo productos, adapto rutinas. La piel acompaña toda la carrera profesional”, remarcó. Y cerró con una frase que resume su filosofía: “No hay mejor currículum que una apariencia cuidada”.

Con una mirada que une ciencia, imagen y liderazgo, Adriana Belotto acompaña trayectorias y hace que profesionales puedan destacarse, sacando la mejor versión de cada uno de ellos.

Durante la sesión ordinaria, la Cámara de Senadores otorgó media sanción al proyecto de Ley que “Regula las relaciones entre dueños de salones y profesionales del sector de la belleza”. En su tratamiento particular se aprobaron algunas modificaciones y pasa a la Cámara de Diputados.

Al respecto, el senador Luis Pettengill, presidente de la Comisión de Industria y Comercio, explicó que la normativa, ajustada de 17 a 15 artículos, permitirá la inscripción formal de los trabajadores y un marco regulatorio claro.

En tanto, la senadora Lizarella Valiente, proyectista, subrayó que la propuesta valida contratos laborales hasta ahora no reconocidos por el Ministerio de Trabajo, asegurando independencia, remuneración justa y jerarquización de la profesión.

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Destacó que esta legislación afecta de manera positiva a todo el comercio que implica el rubro de la belleza, sabiendo que en cada barrio y ciudad hay un servicio dedicado a este sector.

“Con este proyecto se busca garantizar a ese emprendedor para que no tenga tantas exigencias por parte del Estado, para abrir su salón de belleza. Esto permitirá que el propietario pueda tener a gente trabajando dentro de su salón de belleza en dos modalidades, una la que es de dependencia laboral, que exige al propietario el pago de IPS; y la otra forma sería un vínculo comercial”, explicó.

Mencionó que el propietario podrá establecer un contrato en la que tanto él, como el profesional contratado estarán de acuerdo estableciendo ganancias porcentuales.

“Esto permitirá formalizar a todos los profesionales de belleza lo que le traerá muchos beneficios. Según su facturación mensual, le permitirá acceder a créditos”, acotó, remarcando que los beneficios serán para ambos, tanto para el propietario como profesional contratado.

Destacó igualmente que el proyecto fue ampliamente estudiado no solo por los legisladores, sino también por el Ministerio del Trabajo y otras instituciones porque han visto la necesidad de jerarquizar y formalizar a los trabajadores del sector de la belleza.

En tanto, la senadora Celeste Amarilla aclaró que no se modifica el Código Laboral, sino que se ratifican las modalidades de contratación existentes. Mientras que el senador Eduardo Nakayama respaldó el proyecto, destacando la necesidad de transparencia en el sector.

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• Guadalajara, México. AFP.

“A lo mejor me iban a matar”, dijo Valeria Márquez momentos antes de ser baleada durante una transmisión en vivo por TikTok, un caso que pone en primer plano la epidemia de feminicidios en México, pero también la creciente violencia contra los influencers. Márquez, una joven de 23 años con 95.000 seguidores en TikTok, se suma a una interminable lista de mujeres asesinadas en este país, que crece a razón de diez casos diarios, según la ONU.

Pero el crimen, ejecutado el pasado martes mientras la joven interactuaba con sus fans, también se enmarca en una serie de homicidios y amenazas contra celebridades de redes sociales por parte de narcotraficantes. Sin embargo, las autoridades del estado de Jalisco (oeste), que investigan el hecho como un feminicidio, aseguran que “no hay evidencia” de que Márquez tuviera alguna relación con el crimen organizado.

El video de la transmisión muestra los últimos momentos de la joven en un salón de belleza de su propiedad en un sector exclusivo de Zapopan, municipio del área metropolitana de Guadalajara sacudido frecuentemente por asesinatos. “¿Eres Valeria?”, pregunta un hombre fuera de cámara. “Sí”, responde ella con inquietud. Apaga el micrófono y se desploma segundos después por los disparos.

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Vestida con una blusa sin mangas color fucsia, la joven sostenía un cerdito de peluche que acababa de recibir como regalo y que desató su euforia. Sería el mismo presente que intentaron entregarle más temprano cuando estaba fuera del salón, un episodio que la había dejado “preocupada” pues ignoraba quién se lo había enviado, según cuenta en la grabación.

“¿Me iban a levantar o qué?”, cuestiona sobre un posible secuestro, delito que se comete por miles en Jalisco y que a menudo termina con la desaparición de la víctima. La joven difundía contenidos relacionados con la belleza, algunos con hasta 800.000 reproducciones.

Según las autoridades, la mujer no había recibido amenazas. Al margen de los motivos, “fue un feminicidio y debe ser investigado como tal”, señaló a AFP el consultor en seguridad David Saucedo, aludiendo a versiones de prensa que señalan que algunos contactos de Márquez en redes sociales tenían vínculos con el Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG).

La violencia de género es una problemática latente en México: 70% de las mujeres de más de 15 años han experimentado alguna agresión al menos una vez en su vida, según ONU Mujeres. Además, si se suman feminicidios y homicidios dolosos, los asesinatos de niñas y mujeres promedian diez por día, indica la ONU.

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México cuenta a varios de los más populares influencers de Latinoamérica, como Kimberly Loaiza y Luisito Comunica, que acumulan decenas de millones de suscriptores y seguidores en YouTube e Instagram gracias a sus contenidos de música y viajes. Pero en el vasto universo digital también han emergido controvertidos personajes que terminaron asesinados en medio de sospechas sobre nexos con criminales.

El pasado 9 de enero, medios reportaron que una avioneta arrojó en Culiacán (noroeste) panfletos que amenazaban a una veintena de artistas y youtubers por supuestos tratos con “Los Chapitos”, una de las facciones en guerra por el control del cártel de Sinaloa fundado por el detenido Joaquín “Chapo” Guzmán.

Cuatro de esas personas aparecían como “eliminadas”, entre ellas Jesús Vivanco (“Jasper”), asesinado en noviembre de 2024, casi un año después de que Estados Unidos lo acusó de tráfico de cocaína y metanfetaminas. También figuraba el cantante de corridos tumbados Peso Pluma, quien no se ha referido a esas intimidaciones. La guerra en el cártel de Sinaloa deja unos 1.200 fallecidos desde septiembre pasado.

“Los influencers se han convertido en una pieza más del engranaje de la estructura del crimen organizado”, opina Saucedo. Este analista identifica tres tipos de personajes ligados a esas bandas: informantes de sucesos políticos y delictivos; “socios” vinculados al lavado de dinero y personas que sostienen relaciones de pareja con criminales.

Saucedo compara este fenómeno con el de actrices y agrupaciones de narcocorridos que en el pasado terminaron en la mira de los cárteles. Con una impunidad arriba del 90%, Saucedo es pesimista sobre la resolución del asesinato de Valeria Márquez, peor aún si el o los implicados resultan ser criminales de alto perfil.

La influencer colombiana María Camila Dice señaló que la belleza de la modelo paraguaya Nadia Ferreira es irreal. En un TikTok que ya suma más de 3,2 millones de reproducciones, la colombiana manifestó que la guaireña parece escupida por un ángel y cuestionó cómo el cantante puertorriqueño Marc Anthony pudo conquistar su corazón.

“¿Ustedes han visto a la esposa de Marc Anthony? Yo no entiendo, de dónde salió esa mujer, quién parió a esa mujer pues, que la mamá pase la hoja de vida para que para también mis hijos", dijo la colombiana en el video titulado: “La esposa de Marc Anthony es irreal”.

La influencer, que suma más de 400.000 seguidores en TikTok, señaló que la belleza de Ferreira es angelical. “Qué mujer tan divina, esa mujer parece como que escupida por un ángel, yo no estoy, mi cerebro no está cerebreando, ¿qué está pasando? ¿De dónde salen mujeres tan bonitas?“, apuntó.

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Para cerrar su reflexión, María Camila preguntó al salsero cómo conquistó a la exMiss Paraguay. “Esa mujer es una Barbie, yo creo que la veo y le digo: `¿podemos ser amigas?`. Marc mi amor, ¿tú como hiciste para levantarte tremendo bombón de caja de oro? Aparte es superdiplomática, como elegante", opinó.

El comentario de la colombiana sumó reacciones como: “La mujer más hermosa del universo es de Paraguay”, “Y Marc Anthony no está tan lindo para ella, lo siento, pero es la verdad“, ”Nadia se parece más al papá porque la mamá no tiene ojos claros“, “Y en persona es aún más linda surrealista” o “Esa mujer es la hija de un ángel y un humano”.

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