Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de la compañía, afirma que el Out of Home (OOH) nunca perdió vigencia y que es más, es el mejor aliado para cualquier estrategia omnicanal.

En un mundo saturado de estímulos digitales, donde todo compite por segundos de atención, la pu­blicidad exterior, el famoso Out of Home (OOH), nunca perdió vigencia. Y no es una frase romántica. Es una realidad que hoy se respalda con datos, tecnología y resultados.

Es lo que comparte en esta edición con FOCO Business Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify Smart OOH. “Lo interesante es que muchos están empezando a redescubrir este medio. Lo que tal vez no sabían es que nunca se fue”, inicia en una amena charla.

Comenta que la vía pública sigue siendo el canal más visible, directo y efectivo que una marca puede tener. Y hoy, más que nunca, es el medio que está creciendo más rápido entre los tradicionales, y que mejor se está adaptando al nuevo juego del marke­ting moderno.

¿Qué dicen los números? Los últimos reportes de MAGNA Global, una de las fuentes más sólidas del rubro, lo confirman: El OOH crecerá un 7 % en 2025, mientras que el DOOH (Digital Out Of Home) proyecta un 12 % de crecimiento global.

La recordación publicitaria del OOH alcanza nive­les de 84 % a 86 %, el doble que muchos medios digita­les y sociales (que rondan entre 46 % y 57 %). Y el CPM (Costo por Mil) es uno de los más bajos del mercado, lo que significa mayor alcance con menor inversión.

En un contexto donde el público se salta los anun­cios en YouTube, bloquea los banners o simplemente ignora las historias patrocinadas, el OOH está ahí: en la calle, en la ciudad, en la vida real. Y eso lo hace imparable.

¿Qué cambió? El medio, no. La forma de usarlo, sí. Lo que está evolucionando no es el soporte físico. Es la forma en que lo integramos, lo planificamos y lo medimos, afirma Sebastián. El OOH moderno no es un cartel más. Hoy hablamos de: Medición de atención real (directa, periférica o nula). Cobertura programáti­ca y compra inteligente.

También formatos dinámicos en DOOH que cam­bian según la hora, el clima o la audiencia. Combi­nación con campañas digitales en lógica omnicanal. Y, sobre todo: “hablamos de presencia real, visible y contextualizada. No de likes, impresiones estimadas o CTRs inflados”, agrega.

América Latina y Paraguay: no nos estamos que­dando atrás. En nuestra región, el OOH facturó más de USD 3.400 millones en 2024, y se espera que supere los USD 5.500 millones para 2030. En Paraguay, ese crecimiento también se siente. Pero lo más interesante no es solo el aumento de inversión, sino la profesiona­lización de cómo se planifica y se ejecuta, aportó.

“Ahí es donde cobra fuerza algo que aprendí en estos años: el verdadero diferencial no está en tener un solo soporte llamativo. Está en tener un ecosistema completo”, remarca el joven ejecutivo.

¿Por qué un ecosistema hace la diferencia? Porque la cobertura se construye, no se improvisa. Porque hoy, si querés competir por atención, necesitás estar en múltiples puntos, con múltiples formatos, en múlti­ples momentos.

Y porque un solo cartel puede hacer impacto, pero un ecosistema bien armado construye marca, recorda­ción e intención de compra. En Paraguay, ese ecosiste­ma lo vienen desarrollando con visión.

En Amplify entendieron que el camino no era tener solo pantallas. Era construir una red de billboards, vallados, pantallas DOOH, mupis, buses, vallas peri­metrales y rutas, todo con planificación, cobertura geográfica real y datos para tomar mejores decisiones.

“No lo digo como gerente de la compañía. Lo digo como alguien que cree que el OOH necesita dejar de vender espacios, y empezar a construir presencia. Nuestra responsabilidad como profesionales del medio. Yo no estoy en este rubro solo para vender carteles. Estoy porque creo que el medio tiene un po­tencial enorme que aún muchos no terminan de ver”, remarca Sebastián.

Su trabajo es justamente visibilizarlo, defenderlo con argumentos, y mostrar cómo se hace bien. Hoy las marcas ya no buscan solo awareness. Buscan ser rele­vantes. Buscan estar donde su consumidor realmente está. Y ese lugar, en gran parte, sigue siendo la calle.

En resumen. La publicidad exterior no está vol­viendo. Porque nunca se fue. Lo que está pasando ahora es que volvió a ocupar el lugar que le corresponde: el de medio protagonista. Un medio que se ve, que se recuerda, que impacta.

Y que cuando se planifica con inteligencia y se ejecuta con visión, se convierte en el mejor aliado para cual­quier estrategia omnicanal. En Paraguay lo estamos demostrando. Y esto recién empieza.

Amplify, la empresa líder en publicidad exterior en Paraguay, se prepara para revolucionar la industria del Out of Home (OOH) con el Amplify Summit 2025, un evento que reunirá a los principales referentes nacionales e internacionales del sector. La cita será este jueves 27 de marzo en Sacramento Brewing Co. y se desarrollará de 14:00 a 21:00. Ofrecerá un espacio exclusivo para debatir sobre el futuro de la publicidad exterior y su integración con las nuevas tecnologías.

Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify, destaca que este encuentro busca trazar la hoja de ruta del OOH en Paraguay, abordando tendencias como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la medición de audiencias.

“Hoy la publicidad exterior ya no se trata solo de estar presente en la vía pública, sino de ser relevante y medible. La industria está evolucionando a un nivel donde la creatividad y la tecnología deben ir de la mano para generar impacto real”, afirma.

El evento contará con un line-up de primer nivel, con expositores como Gabriel Perotti, director general de Latam Network y experto en marketing estratégico con 28 años de trayectoria; Ezequiel Salas, gerente de marketing de Luzu, especialista en la convergencia entre OOH y digital; Mariano Tejero, presidente de Scopesi y pionero en medición de datos para publicidad exterior; y el propio Sebastián Ruiz Díaz, quien lidera la innovación en el sector en Paraguay.

La agenda. A lo largo de la jornada, se abordarán temas clave como la diferenciación entre ser visto y ser recordado, la integración del OOH con plataformas digitales y redes sociales, la importancia de la medición para optimizar la inversión publicitaria y el impacto del 5G en la industria.

Además, en una de las charlas más esperadas, Ruiz Díaz y Perotti compartirán la estrategia que ha posicionado a Amplify como un referente en el mercado.

“El Amplify Summit 2025 es una oportunidad única para que marcas, anunciantes y profesionales del marketing entiendan el verdadero potencial del OOH y cómo pueden capitalizarlo en un mundo cada vez más digitalizado”, enfatiza Ruiz Díaz.

AGENDA DESTACADA

● ¿A qué nos dedicamos? Una introducción al impacto real del OOH y cómo

diferenciar entre ser visto y ser recordado.

● El futuro del OOH: Panel con expertos sobre la integración de OOH con lo

digital, incluyendo inteligencia artificial, realidad aumentada y 5G.

● Medir o morir: La importancia de las métricas en OOH y cómo optimizar la

inversión publicitaria.

● Sin miedo al éxito: Sebastián Ruiz Díaz y Gabriel Perotti revelan la fórmula de

Amplify para liderar la publicidad exterior en Paraguay.

Por: Adelaida Alcaraz

En un mundo en el que las personas viven a un ritmo acelerado, con un smartphone en mano y expuestas a una sobrecarga de información, Amplify, a través de sus distintos soportes (tradicional y digital), se destaca al captar la atención de los transeúntes con mensajes claros y concisos, un fuerte call to action, y una creatividad que impacta.

Con la llegada de la pandemia, la inversión publicitaria en la vía pública en Paraguay se desplomó casi a cero, lo que dejó a muchas marcas y empresas en una situación crítica. Sin embargo, para Amplify, uno de los principales proveedores de publicidad exterior en el país, este desafío fue una oportunidad para reinventar la forma en que las marcas se conectan con el público.

Fue así como se les ocurrió instalar 40 Mupis (soportes de publicidad exterior) en los principales puntos de Asunción, con la intención de que la comunidad pudiera interactuar con los mismos.

¿Cómo lo lograron? A través de una acción creativa que puso a Bud Bunny, el famoso “Conejo Malo”, en el centro de la estrategia. Y es que habían decidido liberar las letras del artista en estos soportes para que la gente interactuara a cambio de entradas para el espectáculo. En poco tiempo, cientos de personas cantaron, bailaron y actuaron de una manera nunca antes vista, convirtiendo la acción en un fenómeno que no solo revitalizó el interés en la publicidad exterior, sino que también aumentó la cantidad de anunciantes en un impresionante 700%.

Esta es solo una muestra de lo que la firma puede lograr con la implementación de tecnologías avanzadas. Otro claro ejemplo, es la nueva pantalla curva de casi 200 m², ubicada en las intersecciones de las avenidas España, San Martín y Aviadores del Chaco que, sin dudas no solo redefine la calidad y visibilidad de los anuncios, sino que también permite la exhibición de contenido en 3D, ofreciendo imágenes vibrantes y de alta resolución que crean un impacto visual sin precedentes en una zona conocida como el “Time Square paraguayo”.

Ventajas competitivas. Uno de los principales beneficios que ofrece Amplify a sus clientes es la variedad de soportes publicitarios instalados en zonas de alto impacto en Asunción y otras ciudades clave del país, lo que les permite generar un awareness significativo para sus marcas y campañas.

Sebastián Ruiz Díaz, gerente comercial de Amplify, contó que la empresa incorporó desde este año elementos de diseño y creatividad, lo que garantiza una comunicación más efectiva y memorable para sus clientes.

Asimismo, mencionó que la data también juega un papel crucial en las estrategias de Amplify. De hecho, para medir el impacto de las publicidades la firma trabaja de cerca con Scopesi, una empresa de auditoría e investigación publicitaria con más de 30 años de experiencia, que a través de sus GPS, determina el alcance y la audiencia de cada soporte que ofrecen.

“Estamos comprometidos a transformar la publicidad exterior en Paraguay, ofreciendo herramientas efectivas para que las marcas se conecten con su público”, concluyó Sebastián.

Amplify, la empresa líder en la industria publicitaria de vía pública en Paraguay y parte del prestigioso Holding Texo, anunció con orgullo la inau­guración de la pantalla de vía pública más imponente y avan­zada del país. Este aconteci­miento marca un nuevo hito en la historia de la publicidad exterior paraguaya y conso­lida a Amplify como el refe­rente indiscutible en el sector.

Reconocida por su extenso ecosistema de soportes publici­tarios, Amplify da un paso más allá con la instalación de esta pantalla, la primera de su tipo en Paraguay. Con una superfi­cie de casi 200 metros cuadra­dos y tecnología de punta pro­porcionada por Samsung, esta pantalla curva no solo redefine los estándares de calidad y visi­bilidad, sino que también per­mite la exhibición de materia­les en 3D, creando un impacto visual sin precedentes.

La elección de Samsung como proveedor de esta innovadora pantalla reafirma el compro­miso de Amplify con la calidad. Esta es la primera pantalla de la marca instalada en el país, y su tecnología avanzada promete redefinir la experiencia publi­citaria en Paraguay, ofreciendo imágenes vibrantes, alta reso­lución, y la capacidad de inte­grar elementos 3D que captu­ran la atención del público de manera única. Situada en el eje corporativo de Asunción, en una zona conocida popular­mente como el “Time Square paraguayo”, la nueva pantalla de Amplify ofrece una cober­tura sin igual.

Con vistas privi­legiadas desde tres de las prin­cipales avenidas de la ciudad: España, San Martín y Aviado­res del Chaco, esta pantalla ase­gura una exposición continua a un flujo masivo de transeúntes y vehículos, maximizando la visi­bilidad para las marcas que eli­gen este soporte. “Este proyecto no es solo un avance tecnológico, sino una declaración de inten­ciones. En Amplify entende­mos que la clave de la publici­dad exterior no está solo en el impacto visual, sino en la cober­tura efectiva. Con esta inver­sión, nos aseguramos de estar a la altura de las exigencias del mercado y de brindar a nuestros clientes una herramienta pode­rosa para alcanzar a su público objetivo”, afirmó Sebastián Ruiz Díaz, gerente comercial.

La ceremonia de inaugura­ción se realizó en un evento exclusivo que reunió a líderes del sector, clientes, medios de comunicación, y figuras destacadas de la comunidad. Durante el evento, se presen­taron contenidos audiovisua­les especialmente diseñados para destacar las capacidades únicas de la pantalla y su poten­cial en la transformación del paisaje publicitario paraguayo. Este logro se suma al recono­cimiento internacional obte­nido por Amplify en el Foro Alooh! (Asociación Latinoa­mericana de Out Of Home), donde fue galardonada en abril por su destacada campaña de interacción tecnológica. Este premio subraya el compromiso de Amplify con la innovación y la excelencia, posicionando a la empresa no solo como líder en el mercado local, sino también como un actor relevante en la escena internacional.

Amplify es la empresa líder en publicidad exterior en Paraguay, con el ecosistema más impor­tante de soportes de vía pública en el país. Como parte del Hol­ding Texo, Amplify se dedica a ofrecer soluciones innovadoras y de alta calidad para marcas que buscan maximizar su presen­cia en el mercado. La empresa ha sido reconocida tanto a nivel nacional como internacional por su compromiso con la exce­lencia y la innovación.