Centrados en la planificación territorial, el desarrollo de polos productivos y la generación de condiciones para facilitar nuevas inversiones, el Ministerio de Industria y Comercio (MIC) presentó a representantes de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) los principales lineamientos de su política industrial.

La reunión fue liderada por el ministro Marco Riquelme, acompañado por el viceministro de Industria, Javier Viveros. Uno de los ejes de la propuesta consiste en establecer territorios industriales con uso de suelo definido y garantizado, con el objetivo de brindar mayor previsibilidad a las empresas y facilitar la planificación de la infraestructura y los servicios requeridos para el desarrollo de la actividad productiva.

Durante la presentación, Riquelme explicó que la iniciativa busca reorganizar el territorio nacional desde una perspectiva industrial, identificando zonas con potencial para determinados sectores y promoviendo la conformación de clústeres regionales especializados de acuerdo con las características y capacidades productivas de cada departamento.

El ministro señaló que esta planificación también permitirá orientar las inversiones públicas en infraestructura hacia las zonas donde se concentrará la actividad industrial. Asimismo, indicó que la estrategia contempla una mayor articulación entre el desarrollo industrial y la formación de capital humano para responder a la demanda laboral de los sectores productivos.

Como ejemplo, mencionó el desarrollo de un clúster textil en Caaguazú, donde se busca fortalecer las capacidades de los jóvenes para facilitar su inserción laboral en industrias del sector. También indicó que Caazapá reúne condiciones para consolidarse como un polo de la industria maderera, considerando la disponibilidad de materia prima y las inversiones proyectadas.

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Como parte de esta estrategia, el MIC trabaja en una plataforma tecnológica que permitirá visualizar las condiciones y capacidades de los distintos municipios del país, con información destinada a orientar a los inversionistas en la identificación de los territorios más adecuados para desarrollar sus proyectos.

Según adelantó Riquelme, la primera versión de la herramienta será presentada en agosto. Inicialmente ofrecerá información territorial y productiva, y posteriormente incorporará la interconexión con otras instituciones públicas para ampliar sus funcionalidades, incluyendo datos sobre disponibilidad energética, infraestructura, accesos y zonas destinadas a actividades industriales.

De acuerdo con el MIC, la plataforma busca fortalecer la planificación industrial y facilitar la vinculación entre las capacidades de cada territorio y las necesidades de los inversionistas, con un enfoque de largo plazo para el desarrollo productivo del país.

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Proveniente de Cervecería y Maltería Quilmes, la filial argentina del grupo AB InBev, el ejecutivo se suma al plantel de la firma paraguaya tras más de 13 años de experiencia en la industria cervecera. En su último cargo se desempeñó como director de Marca de Brahma en Argentina, liderando estrategias para una de las marcas más emblemáticas del portafolio.

El desembarco de Alberto Maquieira a la dirección de Marketing de Cervepar, una de las compañías más emblemáticas del Paraguay, se da en un momento clave en el que la firma busca seguir fortaleciendo el vínculo emocional entre sus marcas y los consumidores.

Licenciado en Recursos Humanos y actualmente cursando un MBA en la Universidad de San Andrés de Buenos Aires, Alberto aterriza en Paraguay convencido de que las grandes marcas no se construyen únicamente con campañas memorables, sino comprendiendo profundamente la cultura que las hace únicas. Su vasta experiencia

“Es un enorme privilegio y, al mismo tiempo, una gran responsabilidad asumir el liderazgo de marcas que son orgullo nacional y de calidad mundial. Cervepar tiene una historia muy profunda y una conexión única con los paraguayos, y representa una oportunidad extraordinaria para seguir construyendo marcas que forman parte de la identidad del país, junto a un equipo con muchísimo”, expresó.

Marcas que cuentan historias. El marketing moderno dejó de vender productos para crear experiencias. Hoy las marcas exitosas son aquellas capaces de generar pertenencia, emocionar y convertirse en parte de la vida cotidiana de las personas.

Eso fue precisamente lo que más llamó la atención del nuevo director durante sus primeros meses recorriendo el mercado paraguayo: una relación genuina entre las personas y las marcas locales.

“El consumidor paraguayo valora la autenticidad, la cercanía y las propuestas que generan experiencias. Es un mercado apasionado, cada vez más informado y con expectativas más altas”, señaló.

Ese diagnóstico refleja una realidad que pocas industrias viven con tanta intensidad como la cervecera. Una cerveza acompaña un gol, un asado familiar, un festival, una celebración, un encuentro entre amigos o una victoria deportiva. Son momentos que terminan formando parte de la memoria colectiva de un país.

El marketing en el año del fútbol. La llegada de Alberto coincide con un escenario especialmente desafiante y prometedor para Cervepar.

Por un lado, Michelob Ultra se posiciona como marca oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, uno de los eventos deportivos más importantes del planeta. Por otro, Pilsen continúa fortaleciendo su histórico vínculo con la Selección Paraguaya de Fútbol, una relación que trasciende el patrocinio para convertirse en un símbolo de acompañamiento a la pasión albirroja.

En ese contexto, el desafío consiste en equilibrar el poder de una marca global con la autenticidad de una identidad profundamente paraguaya. Y es que el nuevo director de Marketing, entiende que las oportunidades más grandes aparecen cuando ambas dimensiones logran convivir de manera natural, creando propuestas que conecten con las emociones de los consumidores sin perder la esencia de cada marca.

Escuchar antes de innovar. En tiempos donde las tendencias cambian a gran velocidad y los consumidores son cada vez más exigentes, conocer a las personas se convierte en la principal ventaja competitiva.

Por eso, nuestro protagonista tiene clara su hoja de ruta. Primero, escuchar, luego comprender y finalmente construir estrategias capaces de generar valor para el negocio y para la sociedad.

Su objetivo inmediato será profundizar el conocimiento del consumidor paraguayo para desarrollar iniciativas relevantes, cercanas y alineadas con la cultura local. A mediano plazo, buscará abrir nuevas oportunidades de crecimiento y consolidar al marketing como uno de los principales motores de innovación dentro de la compañía.

Construir orgullo nacional. Las empresas líderes ya no solo compiten por participación de mercado; también lo hacen por convertirse en referentes culturales. En Paraguay, pocas organizaciones poseen la capacidad de influir en la vida cotidiana como Cervepar. Sus marcas están presentes en celebraciones familiares, festivales, encuentros deportivos, conciertos y tradiciones que atraviesan generaciones.

Esa responsabilidad es precisamente la que inspira la visión con la que Maquieira inicia esta nueva etapa. “Cervepar tiene un rol que trasciende el negocio. Nuestras marcas están presentes en celebraciones, encuentros, música, deporte y tradiciones que forman parte de la identidad paraguaya. Nuestro desafío es seguir construyendo marcas que sean orgullo nacional, reconocidas por su calidad mundial, y que contribuyan positivamente a la cultura y al desarrollo del país”, concluyó.

Más que dirigir campañas publicitarias, Alberto Maquieira llega con la misión de potenciar marcas que forman parte del ADN del Paraguay. Un desafío que exige creatividad, estrategia y sensibilidad para interpretar una cultura que encuentra en sus marcas un motivo de encuentro, celebración y orgullo.

En varias de las principales zonas productoras del país, el exceso de humedad impidió el ingreso de las cosechadoras a los cultivos y dejó en pausa la recolección de maíz, generando preocupación entre los productores por el posible impacto sobre la calidad del grano y el cumplimiento del calendario agrícola.

De acuerdo con el informe semanal de la Unión de Gremios de la Producción (UGP), representantes de las Coordinadoras Agrícolas del Paraguay (CAP) señalaron que las precipitaciones no solo mantienen saturados los lotes de cultivo, sino también los caminos de acceso, dificultando el movimiento de la maquinaria y retrasando las tareas de cosecha. El problema trasciende la demora operativa. Los agricultores advierten que, si las condiciones climáticas persisten, la producción podría sufrir un deterioro en su calidad.

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El presidente de la CAP regional Caaguazú, Flaminio Núñez, explicó que varios días consecutivos de lluvias y escasa radiación solar crean un ambiente propicio para el desarrollo de hongos en las espigas de maíz, situación que podría reducir la calidad comercial del cereal y afectar su valor en el mercado.

La preocupación también alcanza a otros cultivos. La representante de la CAP regional Itapúa, Blanca Saiki, indicó que el sorgo, utilizado tanto como cultivo comercial como de rotación y abono verde antes de la siembra de soja, también podría verse afectado por el exceso de humedad.

Señaló que en la zona de Colonias Unidas todavía queda una importante superficie de maíz y sorgo por levantar y expresó la expectativa de que las condiciones climáticas mejoren para concluir la cosecha.

Asimismo, recordó que las proyecciones climáticas anticipan un período influenciado por el fenómeno de El Niño, lo que podría mantener un patrón de lluvias frecuentes durante los próximos meses.

En Caaguazú, uno de los principales departamentos productores de maíz, la cosecha había alcanzado cerca del 50 % del área sembrada antes de las últimas precipitaciones. Sin embargo, el técnico de la UGP, Manuel Ocampos, advirtió que nuevos episodios de lluvia podrían prolongar los retrasos y afectar la planificación de las labores agrícolas posteriores.

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La 14.ª edición del Ranking de Marcas fue presentada oficialmente por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), con más de 450 empresas participantes y un estudio que se sustenta en 1.800 encuestas mediante entrevistas presenciales, telefónicas y una plataforma web.

En la ocasión, anunciaron que la Gran Gala del Ranking de Marcas 2026 se celebrará el próximo 10 de septiembre a las 19:30, en el Talleyrand Costanera, donde serán reconocidas las marcas con mejor desempeño en las distintas categorías evaluadas.

Durante el evento resaltaron que el relevamiento abarca cerca del 80 % del territorio nacional y servirá para identificar a las 100 marcas con mejor posicionamiento entre los paraguayos. El director de Metro, Diego Aguayo, explicó que las encuestas se realizan a responsables de compras y contratación de servicios tanto en hogares como en empresas. Indicó que el tamaño de la muestra permite alcanzar un alto nivel de confianza y un margen de error reducido, lo que fortalece la representatividad de los resultados.

Añadió que el trabajo de campo comprende Asunción, Central, Alto Paraná, Itapúa, Caaguazú, Amambay, Concepción y otros departamentos con mayor concentración urbana. El estudio comenzó en febrero y concluirá en septiembre, periodo durante el cual se procesará toda la información recopilada.

Aguayo destacó que la CAP nunca interviene en la elaboración del estudio ni en los resultados obtenidos. Asimismo, aclaró que las marcas no necesitan ser socias del gremio para formar parte del ranking, lo que, según afirmó, garantiza la independencia y transparencia del proceso.

También señaló que este año se reforzaron los controles de calidad mediante una mayor supervisión de las encuestas y la incorporación de grabaciones durante parte del trabajo de campo para validar la información obtenida.

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El director de Metro indicó que el estudio reúne más de 10.000 marcas mencionadas por los encuestados. Además de la premiación, las empresas podrán acceder a una plataforma con informes detallados que muestran el desempeño de todas las marcas evaluadas, segmentadas por sexo, edad, nivel socioeconómico y regiones del país.

Por su parte, el presidente de la CAP, Gustavo Egüez, explicó a La Nación/Nación Media que la edición 2026 mantiene las mismas categorías del año pasado, ya que consideran que actualmente el ranking cubre prácticamente todo el espectro de marcas del mercado paraguayo. No obstante, reconoció que aún existen algunos rubros que podrían incorporarse en futuras ediciones.

Egüez sostuvo que el principal valor del Ranking de Marcas es evaluar simultáneamente tres dimensiones: uso, recordación y preferencia. Explicó que una marca puede ser ampliamente conocida, pero no necesariamente utilizada o preferida por los consumidores, por lo que la metodología pondera estos factores para reflejar su verdadero posicionamiento en el mercado.

Como parte del lanzamiento, la CAP desarrolló la charla “Media sin Misterios: La verdad que todo líder necesita antes de invertir en medios”, a cargo de especialistas de Unilever Argentina y Uruguay. Durante la presentación se analizaron algunos mitos sobre la comunicación, como la idea de que “todo el mundo está en TikTok”, que “los influencers siempre funcionan”, que “ya nadie mira televisión” o que “se necesita un mayor presupuesto para lograr cobertura”, además de abordar estrategias para optimizar la inversión publicitaria y mejorar el retorno de las campañas.

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